Με στόχο την ενίσχυση της διεθνούς παρουσίας της Ελλάδας και την προβολή της ως αυθεντικού, ποιοτικού και βιώσιμου τουριστικού προορισμού στη βρετανική αγορά, η Υπηρεσία ΕΟΤ Ηνωμένου Βασιλείου και Ιρλανδίας συμμετείχε, τον Μάιο 2026, σε σειρά σημαντικών εκδηλώσεων στρατηγικής σημασίας στο Λονδίνο, με επίκεντρο τη βιώσιμη τουριστική ανάπτυξη, το destination marketing και τις νέες τεχνολογίες στον τουρισμό.
Οι εκδηλώσεις διοργανώθηκαν από κορυφαίους φορείς της βρετανικής τουριστικής βιομηχανίας και των media, όπως το Institute of Travel & Tourism (ITT), η ιστορική βρετανική εφημερίδα The Telegraph και η ABTA (Association of British Travel Agents), η οποία εκπροσωπεί περισσότερα από 4.300 μέλη, μεταξύ των οποίων οι μεγαλύτεροι tour operators και ταξιδιωτικοί οργανισμοί του Ηνωμένου Βασιλείου.
Η συστηματική και ενεργή παρουσία του ΕΟΤ στις διοργανώσεις αυτές επιβεβαιώνει τον στρατηγικό προσανατολισμό της Ελλάδας προς ένα σύγχρονο μοντέλο τουριστικής εξωστρέφειας που βασίζεται:
- στη βιωσιμότητα,
- στην ποιότητα,
- στην αυθεντικότητα των εμπειριών,
- και στην αξιοποίηση καινοτόμων εργαλείων προβολής και επικοινωνίας.
Α. “The Travel Marketing Huddle: The Power of Influence – Marketing Destinations in 2026”
Στις 15 Μαΐου 2026, η Προϊσταμένη της Υπηρεσίας ΕΟΤ Ηνωμένου Βασιλείου & Ιρλανδίας, κα Ελένη Σκαρβέλη, συμμετείχε ως ομιλήτρια στο πάνελ συζήτησης της εκδήλωσης “The Travel Marketing Huddle: The Power of Influence – Marketing Destinations in 2026”, που διοργανώθηκε από την εφημερίδα The Telegraph σε συνεργασία με τη συμβουλευτική εταιρεία Llama, στις εγκαταστάσεις του Telegraph Media Group στο Λονδίνο.
Η εκδήλωση συγκέντρωσε υψηλόβαθμα στελέχη του destination marketing, των διεθνών media και της ταξιδιωτικής βιομηχανίας, με αντικείμενο:
- την επιρροή των digital media και των content creators στις ταξιδιωτικές επιλογές,
- την ανάγκη ανάπτυξης αυθεντικού storytelling,
- την ενίσχυση της εμπιστοσύνης των ταξιδιωτών,
- καθώς και την προσαρμογή των προορισμών στις συνεχείς γεωπολιτικές, οικονομικές και ταξιδιωτικές μεταβολές.
Κατά τη διάρκεια της συζήτησης, αναδείχθηκε ότι ο σύγχρονος Βρετανός ταξιδιώτης αναζητά πλέον ουσιαστικές, αυθεντικές και ποιοτικές εμπειρίες, δίνοντας ιδιαίτερη βαρύτητα:
- στη βιωσιμότητα,
- στη μοναδικότητα,
- και στην εμπειρία υψηλής αξίας.
Η κα Σκαρβέλη υπογράμμισε ότι η Ελλάδα διαθέτει ένα πολυδιάστατο και ανταγωνιστικό τουριστικό προϊόν, ικανό να ανταποκριθεί σε διαφορετικά ταξιδιωτικά προφίλ και budgets, διατηρώντας υψηλά επίπεδα ποιότητας και αυθεντικότητας.
Στο πάνελ συμμετείχαν επίσης εκπρόσωποι του Switzerland Tourism και του Destination Canada, με την ελληνική πλευρά να παρουσιάζει τη δυναμική προσαρμογή της Ελλάδας στις νέες απαιτήσεις του διεθνούς ταξιδιωτικού περιβάλλοντος.
Β. “ITT Sustainability Big Debate: Sustainability – Do Travellers Care? Does it Matter?”
Στις 18 Μαΐου 2026, η Υπηρεσία ΕΟΤ Ηνωμένου Βασιλείου & Ιρλανδίας συμμετείχε στην εναρκτήρια εκδήλωση “ITT Sustainability Big Debate: Sustainability – Do Travelers Care? Does it Matter?”, που διοργανώθηκε στο Λονδίνο από την Επιτροπή Βιωσιμότητας του Institute of Travel & Tourism (ITT), της οποίας αποτελεί ενεργό μέλος.
Τη συζήτηση συντόνισε ο εκδότης του περιοδικού Wanderlust, Γιώργος Κηπουρός, ενώ συμμετείχαν σημαντικοί εκπρόσωποι της βρετανικής τουριστικής αγοράς και της ακαδημαϊκής κοινότητας, μεταξύ των οποίων:
- η Υπεύθυνη Βιωσιμότητας της ABTA Carol Rose,
- ο Υπεύθυνος Βιωσιμότητας της TUI UK & Ireland Ian Corbett,
- ο CEO του tour operator Sunvil Chris Wright,
- ο ιδρυτής της TerraVerde Sustainability Patrick Richards,
- καθώς και ο καθηγητής Sustainability Marketing του Πανεπιστημίου Surrey Xavier Font.
Κατά την τοποθέτησή της, η κα Σκαρβέλη τόνισε ότι βασικός πυλώνας της ελληνικής τουριστικής πολιτικής αποτελεί η βιώσιμη και ποιοτική τουριστική ανάπτυξη με σεβασμό στη φέρουσα ικανότητα των προορισμών.
Ιδιαίτερη αναφορά έγινε στα στοιχεία του 2025, σύμφωνα με τα οποία η αύξηση των τουριστικών εσόδων ξεπέρασε την αύξηση των αφίξεων, εξέλιξη που – όπως σημειώθηκε – αποτυπώνει τη σταδιακή αναβάθμιση της αξίας του ελληνικού τουριστικού προϊόντος.
Παράλληλα, παρουσιάστηκε η στρατηγική της Ελλάδας για:
- την επιμήκυνση της τουριστικής περιόδου,
- την ενίσχυση του τουρισμού κατά τους ανοιξιάτικους και φθινοπωρινούς μήνες,
- καθώς και την ισορροπημένη γεωγραφική και χρονική κατανομή των επισκεπτών,
ώστε να δημιουργούνται ουσιαστικά οφέλη για τις τοπικές κοινωνίες και ποιοτικότερες εμπειρίες για τους επισκέπτες.
Γ. “ABTA Travel Marketing Conference”
Στις 21 Μαΐου 2026, η Υπηρεσία ΕΟΤ Ηνωμένου Βασιλείου & Ιρλανδίας συμμετείχε στο συνέδριο “Travel Marketing Conference” της ABTA στο Λονδίνο, μία από τις σημαντικότερες ετήσιες διοργανώσεις στρατηγικού τουριστικού marketing στη βρετανική αγορά.
Κατά τη διάρκεια του συνεδρίου αναδείχθηκαν:
- οι νέες τάσεις στο destination marketing,
- η αυξανόμενη σημασία της τεχνητής νοημοσύνης στη διαμόρφωση ταξιδιωτικών στρατηγικών,
- η μεταβολή στη συμπεριφορά των ταξιδιωτών,
- τα μικρότερα booking windows,
- καθώς και η ανάγκη ευελιξίας και διαφοροποίησης των προορισμών σε ένα ιδιαίτερα ανταγωνιστικό διεθνές περιβάλλον.
Η Ελλάδα συμμετείχε με ειδικό ενημερωτικό desk προβολής, παρουσιάζοντας το σύγχρονο ελληνικό τουριστικό προϊόν με έμφαση:
- στη βιωσιμότητα,
- στις αυθεντικές εμπειρίες,
- στον πολιτισμό,
- στη γαστρονομία,
- και στην υψηλής ποιότητας φιλοξενία.
Η στρατηγική σημασία της παρουσίας του ΕΟΤ
Η συμμετοχή της Υπηρεσίας ΕΟΤ Ηνωμένου Βασιλείου & Ιρλανδίας στις παραπάνω δράσεις:
- Επιβεβαιώνει τον ενεργό ρόλο του ΕΟΤ στη διάχυση και υλοποίηση της εθνικής στρατηγικής τουριστικής πολιτικής.
- Ενισχύει τη διεθνή εικόνα και το brand “Ελλάδα” σε κοινά υψηλής αξίας.
- Εμβαθύνει τη συνεργασία με κορυφαίους stakeholders της βρετανικής και διεθνούς τουριστικής αγοράς.
- Διευρύνει την πρόσβαση της ελληνικής τουριστικής αγοράς σε νέα κοινά και νέες ταξιδιωτικές τάσεις.
- Αναδεικνύει την Ελλάδα ως ενεργό συνομιλητή στον διεθνή διάλογο για τη βιωσιμότητα και το μέλλον του τουρισμού.
- Ενσωματώνει σύγχρονες πρακτικές προβολής και εργαλεία τεχνητής νοημοσύνης στο τουριστικό marketing.
Μέσα από τη συνεχή και στοχευμένη παρουσία της στη βρετανική αγορά, η Ελλάδα ενισχύει τη θέση της ως ένας σύγχρονος, βιώσιμος και υψηλής αξίας προορισμός, ικανός να ανταποκριθεί στις απαιτήσεις του σύγχρονου διεθνούς ταξιδιώτη.
